ارتباط بین سئو و جستجو در سایت
ارتباط بین سئو و جستجو در سایت بدین گونه است که یک ارتباط مهم بین بهینه سازی موتور جستجو (سئو سایت) که کاربران را نخست به سایت شما هدایت می کند و جستجو در سایت که به آن ها کمک می کند چیزی که به آن نیاز دارند را به محض ورود بیابند، وجود دارد. سئو مدرن مبتنی بر ایجاد محتوای وب با کیفیت بالا، متناسب و به موقع است به گونه ای که به نیاز مخاطبان شما رسیدگی کند با این حال هر چه محتوا یا محصولات بیشتری به سایت افزوده شود پیدا کردن آن ها مشکل تر خواهد شد.
اگرچه یک منوی راهنمای بزرگ می تواند به بازدیدکنندگان کمک کند تا محتوا را پیدا کنند اما نمی توانند هر محصول یا بخشی از محتوا را با زیرمنوی آن به دست آورند (حتی اگر بتوانند هم این عمل کاربر را به زحمت می اندازد) یک راه حل بلند مدت برای این موضوع سرمایه گذاری روی جستجوی سایت است که به کاربران کمک می کند هر آن چه که به آن نیاز دارند را بدون به روز رسانی مستمر منو و زیرمنوها پیدا کنند.
علاوه بر آن تجزیه و تحلیل جستجوی سایت به شما کمک می کند چیزی که بازدیدکنندگان می خواهند را دقیقا بفهمید که باعث بهبود سئو سایت می شود. با هر جستجو بازدیدکنندگان برای شما مشخص می کنند که چه چیزی از کسب وکارتان می خواهند. شما می توانید از این داده ها بفهمید که کدام محصول یا محتوا محبوب تر هستند و آیا کمبودی در بازاریابی محتوا، فروش یا راهبرد های توسعه محصول وجود دارد یا خیر.
مثلا اگر صدها کاربر چیزی را در سایت شما جستجو می کنند اما شما هیچ محصول یا منابع مرتبطی ندارید باید احساس خطر کنید. این داده ها باعث توجه به بخش های مهم داخلی (سئو، بازاریابی، محصول و غیره) برای رفع کمبودها می شوند. ممکن است تصمیم بگیرید به دلیل درخواست های بالا چیزی را در برنامه محصول خود تسریع کنید یا یک کمپین بازاریابی برگزار کنید که بازدیدکنندگانی را هدف قرار دهد که در سایت جستجو کرده اند اما تسریع را بلافاصله انجام ندهید.
پس چرا جستجوی سایت تا این حد اهمیت دارد؟ این کار به شما کمک می کند تا مشتریان خود را درک کنید، مکالمه های بیشتری را شکل دهید و مشتریان وفادار یا ثابت را افزایش دهید. به میزان 30 درصد از بازدیدکنندگان سایت های تجارت الکترونیک از جستجو استفاده می کنند و این جستجوکننده ها تا 14درصد از درآمد سایت را تشکیل می دهند از آنجایی که مخاطبان محصولات شما را جستجو می کنند، تجربه عالی جستجو در سایت یک ضرورت است.
چگونه جستجو در سایت موجب سئو می شود
معیارهای زیادی هست که نشان می دهد جستجو در سایت تا چه اندازه موثر است. یک روش خوب جستجو در سایت باید قابلیت تجزیه و تحلیل داشته باشد تا شما بتوانید این معیارها را اندازه بگیرید که به شما کمک می کند رفتار کاربر را بفهمید و عملکرد جستجو را زیر نظر بگیرید. با استفاده از این اطلاعات باعث پیشرفت چندباره در سایت خود و سازگار شدن با کاربران می شوید.
برخی از معیارهای مهم عبارتند از:
پرس و جوها (Queries):
فهمیدن چیزی که کاربر دقیقا به آن نیاز دارد اساس سئو است. تحلیل پرس و جوها یا اطلاعاتی که کاربران در نوار جستجو می نویسند، روشی کاربردی برای فهمیدن این اطلاعات است. جستجوها بهترین روش برای اینکه بفهمید کاربران به دنبال چه هستند را فراهم می کند و به شما کمک می کند محبوب ترین موضوع ها، محتوا یا محصول ها را مشخص کنید. با استفاده از این اطلاعات شما می توانید راهبردهایی مثل برجسته کردن نتایج محبوب در صفحه اصلی، آوردن موردهای محبوب به بالای نتایج جستجو یا بیشتر کردن حوزه های محتوایی که فاقد آن هستید را در پیش بگیرید.
کلمات کلیدی
کلمات کلیدی برخی از موضوعاتی که برای مشتری مهم هستند را معلوم می کند. آن ها بینش آفرین هستند زیرا روش های مختلفی که مشتریان برای یک چیز مشابه جستجو می کنند را نشان می دهند. بازدیدکنندگان سایت شما ممکن است از اصطلاحی یکسان در موتورهای جستجوی مهم استفاده کنند. تحلیل داده جستجوی داخلی می تواند به سازماندهی یافتن کلمات کلیدی جدید برای الویت بندی در پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) و یا دیگر فعالیت های اصلی سئو کمک کنند.
تبدیل ها
هرچند تعریف تبدیل در کسب وکارهای مختلف فرق می کند اما هنوز هم یک معیار مرتبط بسیار مناسب برای پیگیری است. چه شامل اضافه کردن محصول به سبد، فروش ،گذراندن زمان در بخشی از محتوا یا یک عضویت باشد، پیگیری تبدیل به شما کمک می کند بفهمید کدام پرس وجوها بهتر از دیگری اجرا شده است. همچنین به شما کمک می کند تصمیم بگیرید کدام محصول ها برای مشتری ارزشمندتر است. مثلا اگر پرس وجوها را در یک موقعیت با کلیک پایین تعیین کنید اما تبدیل های بالایی دریافت کنید می-توانید موراد مربوطه را برای مشتریان مشخص تر کنید.
به طور کلی، مورد‌ها و محتوایی که تغییر می کنند مطمئنا به کاربران شما مرتبط تر می شوند و بیشتر به کاربران شما مربوط می‌شوند و می تواند به کمپین ها، راهبرد محصول، راهبرد سئو و حتی به بهتر شدن تجارت غیرمجازی (offline) کمک کند. ارتباط مستقیم بین تبدیل ها و درآمد از آن یک معیار ضروری برای پیگیری ساخته است.
نرخ کلیک
در یک سایت اختصاصی نرخ کلیک (CTR) یا نمایشی که باعث کلیک شود معیار مهمی برای ارتیاط بین موتور جستجو و نحوه تعامل کاربران در سایت شما است. به طور کلی نرخ کلیک بالا میزان رضایت کاربران شما را نشان می دهد. اگر سایت شما نرخ کلیک پایینی داشته باشد ممکن است در برطرف کردن نیاز کاربران موفق عمل نکرده باشید. بررسی مجدد میزان ارتباط عبارت جستجو شده در سایت تان با صفحاتی که به آن ها نشان می دهید ارزشش را دارد.
موقعیت کلیک
بررسی موقعیت کلیک برای ارزیابی محتوا و محصولات مختلف در سایت تان به شما کمک می کند متوجه شوید چقدر برای بازدیدکنندگان قابل دسترسی هستند. مثلا اگر محصولات محبوب یا جدید، دارای موقعیت کلیک پایین باشند بازدیدکنندگان برای پیدا کردن آن محتوا دچار زحمت می شوند. این موضوع نشان می دهد که باید روی چند پرس وجو کار کرد (مثلا رتبه بالاتری به آن بدهید). با استفاده از این اطلاعات می توانید میزان ارتباط عبارت جستجو و صفحاتی که به بازدیدکننده نشان داده می شود را بفهمید. تحلیل موقعیت کلیک همچنین بینش دقیق تری در مورد منافع کاربران ارائه می دهد که می تواند در هدایت سئو و فعالیت های آنلاین و آفلاین ارزشمند باشد.
جستجوی صفحات شاخص سایت برای سئو
موتورهای جستجوی محبوب مانند گوگل می توانند صفحات شاخص نتایج جستجوی داخلی سایت را جمع آوری کنند این کار در ابتدا ناخوشایند بود چون سازمان ها فکر می کردند بازدیدکنندگان نمی خواهند نتایج موتور جستجوی داخلی یک سایت را ببینند آن هم وقتی که از یک موتور جستجوی عمومی مانند گوگل استفاده کرده اند. در نتیجه این روشی استاندارد برای جلوگیری از اتصال ربات‌ها به صفحات جستجوی داخلی وب سایت بود.اخیرا بعضی از سایت های بزرگ تجارت الکترونیک اجازه دادن به گوگل، برای جمع آوری صفحات شاخص داخلی سایت را روشی موفق یافته اند.
این کار به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد تا به جای یک صفحه محصول یا محتوا، طیف وسیعی از نتایج مرتبط با موضوع را از گوگل یا بینگ دریافت کنند. هر چند این روش چند خطر دارد. ریسک اصلی این است که اگر نظارت نداشته باشید ربات ها اجازه می یابند صفحات نتایج جستجوی داخلی سایت شما را برای هر کلمه کلیدی در صفحه نمایه جمع آوری کنند.
نتیجه، انبوهی از صفحات هرزنامه ایجاد شده توسط کاربر است که به شدت کارایی و مفهوم نتایج جستجو را کاهش می‌دهد. اجازه دادن به ربات برای شاخص کردن هر کلمه کلیدی می تواند موجب غنی و باکیفیت شدن صفحات شود با این حال ربات ها تمایل دارند صفحاتی با کیفیت پایین هم ایجاد کنند که مناسب نیاز کاربران نیست.
علاوه بر این جمع آوری صفحات شاخص توسط ربات های آزاد می تواند بر بودجه عمل جمع اطلاعات صفحات شاخص اثر بگذارد. تعداد زیادی از آدرس صفحات وب وجود دارد که باعث تاثیر منفی روی جمع صفحات جستجوی شاخص می شود چیزی که گوگل آن را نشانی وب-هایی با ارزش افزوده پایین می نامد. این مسئله به طور معمول برای سایت های بزرگ و پرترافیک است اما می تواند بر پیدا نشدن محتوای سایت شما نیز تاثیر منفی بگذارد. با این حال تا زمانی که تحقیق کنید و این ریسک را به حداقل برسانید می توانید یک راهبرد جستجوی سایت را طوری توسعه دهید که شامل نیازهای سئو و کاربران شود.
کارایی جستجوی سایت و سئو
وب سایت‌هایی با عملکرد و تجربه کاربری خوب تمایل دارند با موتورهای جستجو مانند گوگل عملکرد بهتری داشته باشند. کارایی عمل جستجو تاثیر مستقیمی روی کیفیت تعامل بازدیدکنندگان سایت و احتمال مشارکت آن ها دارد. به منظور لذت بردن بازدیدکنندگان و سود حاصل از جستجوی سایت،کسب وکارها باید بفهمند چگونه آن را برای تعامل کاربر بهینه کنند. آن‌ها می‌توانند این کار را با تمرکز روی موارد زیر انجام دهند:
- عوامل بصری: گنجاندن تصاویر در نتایج جستجو، جستجوی وب سایت را جذاب و کاربر پسندتر می‌کند.
- ارتباط نتایج جستجو با محتوای جستجو شده: یک تجربه جستجوی ناخوشایند می تواند بازدیدکنندگان را به سمت سایت های دیگر بکشاند. بنایراین نتایج مرتبط، متناسب با قوانین رتبه-بندی تجاری و متنی ضروری هستند.
- سرعت بارگذاری صفحه: اگرچه تاخیر کم میلی ثانیه ای ممکن است روی کاغذ کوچک به نظر برسد اما کاربران نسبت به تاخیرهای کوچک که در طول تجربه جستجوی خود دارند حساس هستند. عملکرد جستجو باید روی زیرساختی قوی ساخته شود تا از تاخیرات ناامیدکننده جلوگیری کند.
این ها تنها برخی از جنبه‌های اصلی جستجوی سایت هستند که می‌توانند کارایی سایت را بهبود بخشند. اگر آن‌ها به درستی اجرا شوند، سازمان‌ها می‌توانند در حالی که اهداف سئو را دنبال می کنند تجربه کاربر بهتری ایجاد کنند تا رضایت مشتری بیشتر شود.
