آیا به این نکته توجه کرده اید که تولید محتوای وب چگونه در چند سال اخیر از اهمیت زیادی برخوردار شده است؟ به این دلیل است که محتوا مهم ترین چرخ دنده اینترنت است و این موضوع توجه برندها را جلب کرده است. این راهبرد بازاریابی دیجیتال، مزایایی هرچند کم نسبت به رسانه های سنتی دارد. برای مثال، امکان تأثیرگذاری بر افراد بیشتر با هزینه کمتر را می دهد، به کسب و کارهای کوچک و متوسط این اجازه را می دهد که در صورت مواجهه با برندهای بزرگ تر حرفی برای گفتن داشته باشند.
برای مثال، تولید محتوای وب را می توان با استفاده از فیلم، اینفوگرافیک ها (توضیح تصویری)، پست های وبلاگ و کتاب های الکترونیکی انجام داد. تفاوت اصلی این نوع محتوا با محتوای مطبوعاتی، این است که محتوای وب برای یک شخص خاص، با زبان خاص و با رعایت چند قانون سئو سایت نوشته می شود.
در این مقاله به دلایل و روش های سرمایه گذاری در تولید محتوای وب می پردازیم.
تولید محتوای وب و دلیل اهمیت آن در کسب و کار شما
به طور خلاصه، پاسخ به این سؤال ساده است. تولید محتوای وب آینده بازاریابی است. بنابراین، اگر برند شما هنوز این نوع محتوا را تولید نمی کند، حق دارید که نگران آن باشید.
وقتی برایان هالیگان و دارمش شاه در سال 2009 «بازاریابی درون گرا: با استفاده از گوگل، رسانه های اجتماعی و وبلاگ ها پیشرفت می کنید» را نوشتند، از قبل می دانستند که فروش و تبلیغات به شیوه تهاجمی در حال از دست دادن قدرت است و باید مدل جدیدی اجرا شود.
بازاریابی محتوا برای کسانی که مایل به ایجاد تعامل با مخاطب و بهبود یادآوری برند و شناخت آن در یک بخش خاص هستند، ضروری شده است. امروزه کاربران قبل از مصرف یک محصول یا خدمات به تحقیق می پردازند و نسبت به آن آگاهی کسب می کنند. بنابراین با تولید محتوای باکیفیت، مشتریان بالقوه به وب سایت، نمایه یا کانال شما دسترسی خواهند داشت.
مزیت دیگر تولید محتوای وب این است که بر خلاف رسانه های سنتی خاص مانند بیلبوردها یا تبلیغات تلویزیونی، به راحتی قابل اندازه گیری و سنجش است. با مرتبط کردن این محتوا با راهبرد های دیگر، می توان به نتایجی گویا و واضح دست یافت.
قالب های تولید محتوای وب: 5 روش برتر
در تولید محتوای وب انواع بسیار متنوعی وجود دارد که کارآمد است. با برنامه ریزی به کمک یک مدیر محتوا، می توان قالب هایی را شناسایی کرد که مخاطبان برند شما میل بیشتری به آن دارند.برای مثال:
1. پادکست ها
پادکست ها تفسیر مجددی از نمایش رادیویی هستند. به این صورت که شنوندگان رادیو، برای گوش دادن به برنامه ها باید رادیو را در زمان هایی مشخص روشن می کردند ولی در حال حاضر پادکست ها این امکان را می دهند تا در هر زمانی محتوا را بشنویم. این قالب گزینه جالبی است که می تواند اطلاعات، آموزش و سرگرمی را به صورت غیررسمی و با توضیح آسان تر منتقل کند. برند یا نام تجاری می تواند گفتگوها و بحث ها را در مورد موضوعات خاص توسعه دهد، درک آن را آسان کند و نکات فراتر از محصولات را پوشش دهد.
2. کتاب های الکترونیکی
کتاب های الکترونیکی قالبی هستند که به طور گسترده، برندهایی آن را استفاده می کنند که می خواهند مشتریان بالقوه را جذب کنند. این نوع محتوا نسبت به پست وبلاگ، عمیق تر و غنی تر است و همچنین با در نظر گرفتن کیفیت آن، به تبادل اطلاعات کاربر برای مشاهده مطالب نیاز دارد.
3. اینفوگرافیک ها
اینفوگرافیک ها، جایگزین مناسب برای برندهایی هستند که نیاز به نمایش اطلاعات بسیار پیچیده یا اطلاعاتی با اعداد و متغیرهای زیاد دارند. ترکیب تصاویر و متن، جذب اطلاعات را آسان می کند و امکان نگاه سریع به مهم ترین نکات را می دهد. علاوه بر این، از پتانسیل بالایی برای وایرال شدن (فراگیر شدن) برخوردار است.
4. پست های وبلاگ
وقتی به تولید محتوای وب فکر می کنیم، پست های وبلاگ یکی از قالب هایی است که مردم بیشتر به یاد می آورند. ازاین گذشته، این قالب، پرکاربردترین محتوای متنی برندها است. پست های وبلاگ:
- به افزایش بازدید وب سایت کمک می کند
- اعتبار صفحه را بهبود می بخشد
- به مشتریانی که در زمان تبدیل (مثلاً تبدیل مشتری بالقوه به بالفعل) از قیف فروش عبور می کنند، آموزش می دهد.
پست ها ممکن است شامل چندین هدف باشند: مانند آموزشی بودن، ارائه مراحل یک فرایند. و یا می توانند یک پست مهمان (انتشار مطالب در سایت دیگران با درج منبع شما) یا یک آموزش باشند.
5. فیلم ها
تولید محتوای ویدیویی اخیراً ترند (فراگیر) شده است و این جایگاه در چند سال آینده به رشد خود ادامه می دهد. با اطلاعات بسیاری که در دسترس است، کاربران با استفاده از ویدیوها راهی سریع و آسان برای مصرف اطلاعات پیدا می کنند.
محتوای ویدیویی: در مورد اهمیت این قالب برای تولید محتوای وب آموزش ببینید
ویدئو فرصتی عالی برای تولید محتوای وب است. اما بسیاری از کسب و کارها به خاطر دانش کمی که دارند و یا با کمبود تجهیزات مواجه هستند، همچنان این استراتژی یعنی تولید محتوای ویدیویی را نادیده می گیرند. بر اهمیت این نکته تاکید می کنیم که محتوای ویدیویی خوب بیشتر به موضوع مورد پوشش و برنامه ریزی آن مربوط است تا تجهیزاتی که استفاده می شود.
سازماندهی و به کارگیری نکات مهم
می توانید آموزش ها و درس های ویدیویی با کیفیتی ایجاد کنید.
- ابتدا شخصیت خود را بشناسید و با آنچه که مخاطب با برند شما به دنبال آن هست، آشنا شوید.
- سپس متن محتوا را آماده کنید.
- مکانی با نور خوب و آرام پیدا کنید و ویدیو خود را ضبط کنید.
- سپس متن محتوا را آماده کنید.
- ابتدا شخصیت خود را بشناسید و با آنچه که مخاطب با برند شما به دنبال آن هست، آشنا شوید.
در این موارد باید از تجهیزاتی مانند سه پایه برای مطمئن شدن از ثبات تصویر و میکروفون برای ضبط واضح صدا استفاده کنید.
ویرایش هم مهم است تا محتوا خیلی طولانی و خسته کننده نباشد. مثلاً برای ضبط درس های ویدیویی، سعی کنید محتوای خود را به صورت پویا کار کنید و یک موضوع بزرگ را به کلاس های کوتاه 20 تا 30 دقیقه ای تقسیم کنید. با استفاده از تجربه، می توانید بیشتر روی این نوع محتوا سرمایه گذاری کنید و با روش های مختلفی با مخاطبان خود گفتگو کنید و همچنین مطالب پیچیده تری مانند محتوای تعاملی ایجاد کنید.
سخن پایانی
همان طور که در مقاله دیدیم، طراحی سایت و آینده وب، تولید محتوای وب است. بنابراین، برندها باید از همین حالا دست به خلق آثاری بزنند تا در آینده به نتایج خوبی دست پیدا کنند. علاوه بر این، مهم است که نگران سازماندهی فرایندها در خلق این اثرها باشیم. هر محتوایی ویژگی های خاص خود را دارد و برای تولید محتوای مناسب باید آنها را به خوبی بشناسید. درک فرایندها، برنامه ریزی، اجرا و تجزیه و تحلیل اقداماتی لازم هستند تا مخاطبان را بشناسیم و بررسی کنیم که کدام محتوا بهترین عملکرد را دارد.
