سئو و اهمیت آن

احتمالاً تاکنون صدها بار شنیده اید که بهینه سازی موتور جست وجو (SEO) یکی از ابزارهای مهم بازاریابی دیجیتال است. اما آیا می دانید نحوه عملکرد سئو سایت چگونه است؟ حتی اگر اطلاعات اولیه ای درباره آن داشته باشید، ممکن است هنوز به خوبی با این فرآیند پیچیده و چندبعدی آشنا نباشید. سئو و اهمیت آن از مولفه های متعددی تشکیل شده است، و دانستن اینکه این مولفه ها چه هستند و چگونه کار می کنند، برای درک اهمیت سئو مهم است.

به طور خلاصه، سئو بسیار اهمیت دارد زیرا آمار بازدید وب سایت شما را افزایش می دهد و این به معنای پیشینه سازی ترافیک و فرصت بیشتر برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان واقعی است. ابزارهای SEO که می توانید برای رتبه بندی بهینه استفاده کنید.

سئو همچنین ابزار ارزشمندی برای اعتبار برند، برقراری روابط با مشتریان بالقوه، و نشان دادن شما به عنوان یک متخصص معتبر و قابل اعتماد در حوزه کاری تان است. در این مطلب همه آنچه است که باید در مورد سئو سایت بدانید و اینکه چرا برای موفقیت در دنیای دیجیتال امروز ضروری است، آمده است.

 

مولفه های اصلی بازاریابی سئو

کلمات کلیدی

روزهایی که کلمات کلیدی تنها تکنیک مهم سئو بودند، گذشته است، اما این موضوع بدان معنا نیست که کلمات کلیدی دیگر مهم نیستند. تفاوت در این است که امروزه باید درباره کلمات کلیدی تحقیق و بررسی کرده، آن ها را با دقت انتخاب کنید و در محتوایتان با احتیاط به کار ببرید تا مفید و کارامد باشند.

اما کلمات کلیدی چه هستند؟ کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که مشتریان بالقوه برای یافتن محتوای آنلاین از آنها استفاده می کنند و برندها می توانند برای ارتباط با مشتریان بالقوه ای که به دنبال محصولات و خدماتشان هستند از آن استفاده کنند.

هنگام انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی، حتما به دنبال مواردی باشید که میانگین جست وجوی بالایی دارند و همچنین کم رقابت اند. به عنوان مثال برای انتخاب کلمات کلیدی کوتاه (مانند سگ)، کلمات کلیدی بلند (مانند توله سگ های تریر برای فروش) و کلمات کلیدی محلی (مانند توله سگ برای فروش در بوستون) برای کار بر روی محتوای شما مناسب است. همراه با کلیدواژه اصلی یا اولیه، باید کلمات کلیدی ثانویه و ثالثی نیز داشته باشید زیرا آنها نیز برای کسب و کار شما مهم اند. در نهایت، از کلمات کلیدی برای بهینه سازی تمام عنوان ها، آدرس سایت و سایر مولفه های سئوی درون صفحه خود استفاده کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر می خوانید…)

 

محتوا

محتوا بخش مهمی از سئو است زیرا ابزاری است که برای دستیابی به مخاطبان و جذب آن ها از آن استفاده می کنید. آگاهی از زاویه بهینه و خلق محتوای مناسب ضروری است.

به عنوان مثال، اگر شما صاحب یک فروشگاه گل و گیاهان زینتی هستید و می خواهید میزان بازید از وب سایتتان را افزایش دهید، ممکن است یک سری وبلاگ در مورد باغبانی، انتخاب گونه های مناسب گیاهان، نکات رشد و موارد دیگر منتشر کنید. وقتی شخصی که می خواست در مورد باغبانی اطلاعات کسب کند، با جست وجو در گوگل به وبلاگ شما می رسد، می توانید با ارائه اطلاعات ارزشمند خود با آن مشتری ارتباط برقرار کنید. هدف این است که به عنوان مثال، زمانی که فرد می خواهد گیاهی بخرد، شما اولین فروشنده گل و گیاهی باشید که به ذهن او می رسد.

محتوای امروز باید آموزشی، اما همچنین جالب، مرتبط و قابل اشتراک گذاری باشد. محتوا انواع مختلفی دارد. ازجمله:

• • محتوای صفحات وب
  • فیلم ها
  • وبلاگ ها (ساخت یک وبلاگ تمرین ساده ای است!)
  • اینفوگرافیک ها
  • پادکست ها
  • فهرست ها
  • راهنماها
  • پرسشنامه ها و کتاب های الکترونیکی
  • پست های رسانه های اجتماعی

 

سئوی خارجی

سئوی خارجی شامل شیوه های بهینه سازی خارجی است که خارج از محیط وب سات شما انجام می شود.

تکنیک اصلی مورد استفاده برای سئوی خارج از صفحه، ساخت بک لینک است. بک لینک های با کیفیت به سایت شما از سایت های خارجی به موتورهای جست وجو پیام می فرستد که سایت شما با ارزش و با کیفیت است. این موضوع به ایجاد اعتباربرندتان کمک می کند.

تاکتیک های زیادی برای ایجاد بک لینک وجود دارد. برخی از بهترین روش های فعلی عبارت اند از: وبلاگ نویسی مهمان، ساخت تعداد زیادی اینفوگرافیک که بسیار به اشتراک گذاشته می شوند و بهره گیری از اینفلوئنسر مارکتینگ در محتوایتان.

شما می توانید راهنمای کامل سئو داخلی و خارجی را مطالعه کنید تا تا تفاوت بین این دو را بدانید و از هر دو نهایت استفاده را ببرید. علاوه بر این، برخی از کارشناسان صفحه به منظور «تحقیق اعتبار»  شروع به استفاده از سئوی خارجی می کنند.

 

سئوی محلی

سئوی محلی اهمیت زیادی دارد زیرا اکنون افراد بیشتری از دستگاه های تلفن همراه برای جست وجو استفاده می کنند. این روزها، 60درصد از تمام جست وجوها از طریق تلفن همراه انجام می شود و نزدیک به نیمی از این جست وجوها هدف محلی دارند.

بنابراین، فرض کنید شما صاحب یک رستوران هستید، سئوی محلی اطمینان حاصل می کند که وقتی مردم منطقه شما بهترین رستوران های شهر را جست وجو می کنند، به سایت شما را می رسند..

علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی محلی، سایر بهترین روش های سئوی محلی عبارت اند از: ادعای لیست دایرکتوری، ایجاد صفحات مختص موقعیت مکانی برای سایت شما، و ایجاد صفحات برای کسب وکار (صفحات دروازه یا ورود نیز نامیده می شود) در راهنمای محلی گوگل مای بیزینس و نقشه های گوگل.

 

بازاریابی موتورهای جست وجو

بازاریابی موتورهای جست وجو (SEM) به معنای تلاش های بازاریابی پولی است و شامل مواردی مانند تبلیغات بومی، گوگل ادوردز، تبلیغات رسانه های اجتماعی، پرداخت به ازای کلیک (PPC)، خرید تبلیغات گوگل، تبلیغات نمایشی و موارد دیگر می شود.

اگرچه SEM همیشه جزء اصلی استراتژی های جامع سئو نیست، اما جایگاه خود را دارد زیرا به شما در دستیابی به مخاطبان جدید و بسیار هدفمند کمک می کند. همچنین می توانید بر روی SEO و SEM خود با هم کار کنید.

 

بازدید و رتبه بندی

یکی از مهمترین کارکردهای سئو افزایش بازدیدوب سایت است، به این معنی که وقتی مشتریان بالقوه به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می دهید، راحت تر شما را پیدا کنند. میزان بازدید ارتباط مستقیمی با رتبه شما دارد.

هر چه در صفحه نتایج موتور جست وجو (SERP) رتبه بالاتری داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که مشتریان بالقوه شما را ببینند و به سایت شما مراجعه کنند، بنابراین مهم است که رتبه صفحه ارگانیک خود را افزایش دهید. هرچه تلاش های شما در سئو مفیدتر باشد، رتبه شما بالاتر می رود و بازدید بیشتری خواهید داشت، این موضوع به ویژه وقتی اهمیت می یابد که بدانید یک چهارم کاربران وب هرگز صفحات بعد از اولین صفحه نتایج موتور جست وجو را نگاه نمی کنند،

 

ترافیک وب سایت

افزایش ترافیک وب یکی از اهداف اصلی سئو است و زمانی که بازید و رتبه را افزایش می دهید ترافیک را نیز افزایش می دهید. این موضوع را در نظر بگیرید: رتبه 1 در جست وجوی گوگل نزدیک به 32درصد از کلیک ها را به خود اختصاص می دهد و تنها یک نقطه بالاتر در نتایج جست وجو می تواند نرخ کلیک را تا 30.8درصد افزایش دهد.

هدف طلایی بسیاری از بازاریابان، جایگاه «پاسخ برجسته گوگل» است که اغلب به عنوان موقعیت شماره 0 شناخته می شود زیرا قبل از لینک اول ظاهر می شود. پاسخ برجسته گوگل معمولاً محتوایی است که از یک صفحه فرود در یک وبلاگ گرفته شده است که به سؤالی که مردم در جست وجوی آن هستند، پاسخ می دهد و می تواند به کلیک ارگانیک شما بسیار کمک کند.

بنابراین، اگر می خواهید کاربران بیشتری وب سایت شما را از طریق یک موتور جست وجو پیدا کنند، باید از روش های سئو استفاده کنید که به شما کمک می کند در بین پنج رتبه اول و در حالت ایده ال رتبه یک قرار بگیرید.

 

اعتبار صفحه وب

اعتبار صفحه (PA) برای موتورهای جست وجو بسیار مهم است زیرا برای کاربران وب اهمیت زیادی دارد. در اصل، اعتبار به این معنی است که وب سایت شما قابل اعتماد، با کیفیت و مرتبط است و مطلبی باارزشی برای ارائه دارد.

محدوده امتیازات بین 1 تا 100 است و هر چه این میزان بیشتر باشد، به این معناست که سایت معتبرتر است. شما می توانید به رتبه PA خود با استفاده از ابزارهایی مانند Moz پی ببرید و در حالی که تأثیرگذاری بر نرخ اعتبار دشوار است، بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند که میزان اعتبار به پروفایل پیوند مربوط می شود. به عبارت دیگر دریافت لینک های خارجی از منابع معتبر و پربازدید.

 

خلق یک تجربه بهتر برای بازدیدکننده ها

یکی دیگر از دلایل مهم بودن سئو این است که تمام زمانی که برای تولید محتوای عالی و بهینه سازی سئو در صفحه تان اختصاص می دهید، میزان بازدید سایت شما را بهبود می بخشد. این یک تجربه یکپارچه و مثبت برای مشتری ایجاد می کند.

به عنوان مثال، زمانی که اقداماتی را انجام می دهید تا سایت خود را ریسپانسیو یا واکنش گرا طراحی کنید، این کار وب سایت شما را برای همه بازدیدکنندگان تلفن همراه شما و همچنین افرادی که از لپ تاپ یا دسکتاپ بازدید می کنند، به درستی نمایش می دهد. به طور مشابه، با افزایش سرعت بارگذاری صفحه، نرخ پرش خود را کاهش می دهید و بازدیدکنندگان را تشویق می کنید که مدت زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند. کاربران انتظار دارند که یک صفحه در کمترین زمان ممکن بارگذاری شود، نهایت زمان بارگذاری بیش از سه ثانیه نباشد! هرچه زمان بارگذاری بیشتر باشد، نرخ پرش بیشتر و نرخ تبدیل شما کمتر می شود.

 

به یاد داشته باشید، موتورهای جست وجو خطاپذیر هستند

سئو مهم است زیرا موتورهای جست وجو کامل نیستند. اگر برای مقابله با این خطاها اقدامات لازم را انجام ندهید، وب سایت شما بهای آن را خواهد پرداخت.

به عنوان مثال، اگر یک سایت ساختار پیوند مناسبی نداشته باشد، ممکن است موتورهای جست وجو به درستی سایت را نگردند و ایندکس نکنند. این موضوع باعث کاهش رتبه وب سایت می شود. خطاهای کدنویسی می توانند موتورهای جست وجو را به طور کامل مسدود کنند و بدون توجه به اینکه چقدر زمان برای سایر تلاش های سئو سایت اختصاص می دهید، باعث شوند که در لیست جست وجو ظاهر نشوید. سایر حوزه های رایج که در آن موتورهای جست وجو ممکن است با مشکل مواجه شوند عبارتند از:

• صفحات تکراری
• فرم ها
• تصاویر، فلش، فایل های صوتی، ویدئو، و سایر محتوای غیر متنی
• زبان و معناشناسی