چگونه وب سایت خود را برای موتورهای جستجو و تبدیل ها بهینه کنید
این که چگونه وب سایت خود را برای موتورهای جستجو و تبدیل ها بهینه کنید، برای موفقیت سایت شما مهم است. این کار تضمین می کند که سایت شما درست کار کند. اگر سئو خوبی داشته باشید ترافیک بیشتری جذب می کنید و فرصت های بیشتری برای به دست آوردن مشتریان احتمالی خواهید داشت. یک وب سایت بهینه برای تبدیل، معمولا معیارهای بهتری مانند زمان روی صفحه و نرخ بازگشت دارد این یعنی گوگل ممکن است به آن رتبه بالاتری دهد. نکات و راهبردهای زیر به شما یاد می دهد چطور وب-سایت خود را برای موتورهای جستجو و تبدیل ها بهینه کنید تا بهترین نتیجه را به دست آورید.
Seo (سئو) مخفف “Search Engine optimization” است. فرایندی برای افزایش بازدید سایت از طریق نتایج موتور جستجو است. سئو به وب سایت شما کمک می کند تا بیشتر قابل شناسایی باشد. وقتی مشتریان احتمالی کلمه ای مرتبط با نام تجاری شما را جستجو می کنند احتمال اینکه وب سایت شما را پیدا کنند و مشتری شوند بیشتر است.
تصور کنید یک کسب و کار تناسب اندام دارید. رژیم ها و تمرینات ورزشی را در وب سایت خود پیشنهاد می دهید همچنین یک مقاله درباره کاهش وزن دارید. با روش های خوب سئو اگر یک فرد کلمه کلیدی مثل “چگونه وزن کم کنیم” را جستجو کند ممکن است احتمال بیشتری برای یافتن آن مقاله و همینطور نام تجاری شما وجود داشته باشد. این قدرت سئو است.
پنج دلیل که باید وب سایت خود را بهینه کنید:
دلایل زیادی هست که چرا باید نحوه بهینه کردن وب سایت برای موتورهای جستجو و تبدیل ها را در کنار هم یاد بگیرید. اول لازم است بدانید آن ها چطور در کنار یکدیگر کار می کنند تا یک وب سایت قابل-اتکا و کارآمدتر ایجاد کنید بیایید به پنج دلیل ویژه برای بهینه کردن فوری و بهبود مستمر سایت خود در طول زمان نگاهی بیندازیم.
وب سایت خود را برای مخاطبان خاص خود سودمند کنید
گاهی بازاریابان احساس می‌کنند که با گوگل فرق دارند. مثلا، موتور جستجو نمی تواند بهترین محتوای آن‌ها را رتبه بندی کند، یا اینکه بعد از یک به روز رسانی الگوریتمی کاهش بزرگی در ترافیک می‌بینند.
اما در حقیقت هدف های شما و گوگل شبیه است:
- بهترین محتوای ممکن را برای مخاطب های خود فراهم کنید
- تجربه کاربری خوبی ایجاد کنید
- محتوایی که ارزش مهمی ارائه می کند را دسته بندی کنید
فقط با روش های مختلفی این اهداف را دنبال می کنید گوگل میلیون ها وب سایت را تحلیل می کند در حالی که شما رفتار مخاطب های خاص خود را تحلیل می کنید.گوگل از بیش از ۲۰۰ علامت رتبه‌بندی استفاده می‌کند تا تصمیم بگیرد کدام بخش از محتویات در صفحه اول نتایج موتور جستجو ظاهر شوند. این الگوریتم به دقت توجه می‌کند که یک صفحه وب خاص، اطلاعاتی را ارائه دهد که جستجوکننده به دنبال آن بوده است.
زمانی که روی سئو سایت تمرکز می‌کنید، کلمات کلیدی معنایی ابتدایی و پنهان را که با هدف جستجو مرتبط هستند، انتخاب می‌کنید. محتوایی را می‌نویسید که افراد دوست دارند بخوانند و مطمئن می شوید که فرا اطلاعات را برای کمک به گوگل برای درک بهتر مطلب فراهم کردید.
اگر به منظور تبدیل، وب سایت خود را بهینه می کنید روی هدایت بازدیدکنندگان به سمت یک هدف خاص تمرکز کنید، چه عضویت در لیست ایمیل شما باشد یا خرید یکی از محصولات شما. درست مانند گوگل، شما می‌خواهید دقیقا همان چیزی را به مخاطبانتان بدهید که مصرف کنندگان می خواهند.
دانستن چگونگی بهینه‌سازی وب سایت برای سئو سایت و تبدیلات هر دوی این اهداف را به طور همزمان جلو می برد و یک رابطه بهتر بین سایت شما و موتورهای جستجو ایجاد می‌کند.
-
ترافیک اصلی خود را افزایش دهید
یک کسب و کار در سطح متوسط حدود ۱ درصد کل درآمد خود را صرف تبلیغات می‌کند. اگر کسب‌وکار شما هر سال ۱ میلیون دلار درآمد داشته باشد، می توانید ۱۰۰۰۰ دلار برای تبلیغات هزینه کنید. شاید درصد کمی به نظر برسد اما باید آن را در نظر بگیرید. بعضی صنعت ها مانند خرده فروشی، زیاد روی تبلیغات هزینه می کنند. هر چند جذب ترافیک اصلی بیشتر با سئو رایگان است و شما باید برای توسعه و ارتقا محتوا هزینه کنید. اما این به گرانی تبلیغات کلیکی نیست. وقتی نرخ دقیق جستجو کننده هایی که از طریق جستجوی اصلی وارد سایت شدند و آن هایی که از طریق تبلیغات وارد شدند را مقایسه می کنیم نتایج روشن است. نرخ جستجوی اصلی نزدیک به 15 درصد است در حالی که نرخ جستجو با تبلیغ، کم تر از 2 درصد است. زمان بگذارید و اگر لازم شد هزینه کنید تا ترافیک اصلی شما رشد کند. شاید بیشتر طول بکشد اما نتیجه بهتری در دراز مدت دارد.
استفاده از ترافیک موجود
وقتی افرادی از وب سایت شما بازدید می کنند از آن ها نمی خواهید که همینطوری بی هدف بگردند و بعد وب سایت را ترک کنند در عوض خواهان این هستید که روی آن ها تاثیری بگذارید و تشویقشان کنید تا برگردند. یاد گرفتن اینکه چطور وب سایت خود را برای تبدیل بهینه کنید نیاز به درک تجربه کاربری دارد.بفهمید که بازدیدکننده ها چگونه در سایت شما می گردند. آیا به پایین صفحه می آیند یا خیر. هر چند وقت یک بار روی فراخوان های شما (CTAs)کلیک می کنند.
اگر کسی در لیست ایمیل شما عضو شد در زمانی دیگر می توانید با آن ها تماس بگیرید و پیشنهادها، انگیزه ها و چیزهای بیشتری بدهید. همچنین می توانید بازدیدکنندگان را تشویق کنید تا شما را در شبکه-های اجتماعی دنبال کنند، صفحه های محصول شما را ببینند و نوشته های وبلاگ شما را بخوانند. استفاده از ترافیک موجود به بالا رفتن نرخ تبدیل کمک می کند زیرا درصد بالاتری از ترافیک اصلی شما برمی گردد. شما می دانید که مخاطب شما به چه پیشنهادی پاسخ می دهد و چگونه از طریق یک روش جذاب درخواست خود را ارائه دهید.
وب سایت خود را وادار کنید سخت تر کار کند
همه می توانند یک وب سایت بسازند حتی یک وب سایت زیبا اما تعداد کمی می توانند وب سایتی بسازند که تبدیل ها محصول قابل اعتمادی داشته باشد.در نهایت میانگین نرخ انتقال در بین همه صنعت ها کم تر از 2.5 درصد است. شما از مخاطب خود نرخ های بالاتری از تبدیل را می خواهید. برای این کار باید به دقت مخاطب را بررسی کنید و چیزی که توقع دارند را به آن ها بدهید. اگر بررسی را انجام دادید و داده ها را در سایت خود استفاده کردید می توانید انتظار یک تغییر ناگهانی در نرخ تبدیل داشته باشید. افرادی که از سایت شما بازدید می کنند چیزی را که نیاز داشتند به سرعت پیدا می کنند و از نام تجاری شما برای ارائه آن قدردان هستند. این از نتایج وفاداری به برند است. اگر چه سئو در راس است اما بدون ترافیک نمی توانید تبدیل داشته باشید. سایتی با محتوای دل چسب و ارزشمند ایجاد کنید و این گونه فرصت های زیادی برای به دست آوردن بازدیدکنندگانی که به سمت شما بیایند خواهد بود.
-
به مخاطب خود دقیقا چیزی که توقع دارد را بدهید
سناریو زیر را تصور کنید:
شما یک وب سایت تجارت الکترونیک فروش کفش دارید. یک مشتری نیاز به یک جفت کفش برای دویدن دارد و جستجویی در گوگل برای بهترین کفش دویدن انجام می دهد. شما یک پست دقیق و طولانی در مورد انتخاب بهترین کفش برای دویدن نوشته اید که شامل توصیه برند و اطلاعاتی برای انواع متفاوت دونده ها است. بازدیدکنندگان، مقاله را می خوانند. در پایان شما جذب لازم را انجام دادید و یک جدول با اندازه های آزاد و متناسب به آن ها پیشنهاد می کنید. همه کاری که لازم است بازدید کننده انجام دهد این است که در لیست ایمیل های شما عضو شود.
بعد از چند روز چند کد تخفیف برای فروشگاه آنلاین خود در کنار تصاویر کفش های مخصوص دویدن می فرستید.این مشتری می فهمد که شما نیاز او را دیده اید و این تخفیف انگیزشی یک فروش فوری را رقم می زند. همانطوری که دیدید بهینه سازی سئو و نرخ تبدیل در کنار یکدیگر کار می کنند. اگر شما انتظار مخاطب را ببینید و به آن ها کمک کنید آن چه را می خواهند بیابند خاطرجمع باشید که یک مشتری خواهید داشت.
