نحوه بهینه سازی پاسخ برجسته
در پاسخ برجسته الویت بندی یکی از فاکتورهای اصلی به هنگام انتخاب محتوایی است که الگوریتم های گوگل برای یک پاسخ انتخاب می کنند. اما این فاکتور، تنها فاکتور مهم نیست. بر اساس یک نظرسنجی در سال 2016، اگرچه 70 درصد از پاسخ ها از سه نتیجه اول جستجوی گوگل به دست می آمدند، اما 30 درصد باقی مانده، از نتایج پایین تری (حتی تا نتیجه 71ام) انتخاب شدند. بنابراین، واضح است که الگوریتم طراحی شده به طور قابل توجهی فراتر از انتخاب پاسخ از نتایج اولیه است.
طول محتوا و پاسخ برجسته
همان طور که پیش از این به آن اشاره شد، یکی از ویژگی های ضروری یک پاسخ این است که به طور مختصر و کامل به سؤالات مطرح شده در گوگل پاسخ دهد. این نشان می دهد که الگوریتم به دنبال محتوایی می گردد که نه آنقدر کوتاه باشد که پاسخ خوبی نداشته باشد و نه آنقدر طولانی باشد که گیج کننده به نظر برسد. اگر به چند پاسخ نگاه کنید، متوجه می شوید که طول متوسط آن ها حدوداً 50 کلمه است. در چنین فضایی، تنظیم محتوای خود برای پاسخ به سؤال هدف، یک روش دیگر برای افزایش احتمال انتخاب شماست.
کیفیت اطلاعات در پاسخ برجسته
موضوع طول محتوای بهینه منجر به یک بحث حیاتی دیگر می شود: کیفیت واقعی محتوای شما. به این دلیل که پاسخ ها برای نمایش جواب های سریع و دقیق طراحی شده اند، برنده شدن یک پاسخ به این معناست که الگوریتم متقاعد شود که محتوای شما بهترین گزینه برای پاسخ به سؤالات مرتبط خواهد بود. در واقع باید محتوای شما بدون طولانی شدن، جزئیات کافی را داشته باشد.
چگونه متوجه خواهید شد که جزئیات کافی برای یک پاسخ خوب را در محتوایتان قرار داده اید؟ رعایت نکات زیر می تواند به شما در بهبود کیفیت اطلاعاتی که ارائه می دهید کمک کند:
- توضیحات خود را به به نحوی ارائه دهید که گویی مخاطب شما مبتدی هستند، نه متخصصان این موضوع.
- محتوای خود را به شکل دستورالعمل ها و یا توضیحات گام به گام ارائه دهید.
- از مفاهیم بصری مانند اینفوگرافیک ها برای شکل دهی محتوایتان استفاده کنید.
به گفته جان مولر ، تحلیل گر روند شرکت گوگل، ساختاردهی محتوایتان می تواند به طور قابل توجهی شانس انتخاب شدن آن را افزایش دهد. در واقع یک ساختار منطقی و رسمی باید ایجاد شود. ایجاد یک ساختار منطقی به این معنی است که پاراگراف هایتان یک طرح کلی و واضح شامل مقدمه ای از موضوع، توضیح و نتیجه گیری داشته باشند. استفاده از سربرگ ها برای متمایز کردن محتوای خود و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر ترفندی برای ایجاد یک ساختار رسمی جهت شفاف سازی اطلاعات ارائه شده است. جداول و لیست ها نیز عمدتاً به سازماندهی محتوا کمک می کنند.
یک روش دیگر برای تأکید بر اینکه محتوای شما به سؤالات رایج پاسخ بدهد این است که واقعاً این کار را انجام دهید. قرار دادن صفحه حاوی پرسش های متداول یا یک بخش آموزشی، تقریبا سؤالاتی را که در مورد موضوع شما جستجو می شوند را در بر خواهند داشت. ایجاد بخش سوالات متداول و یا پرسش و پاسخ، راه خوبی برای ترکیب چندین سوال هدف می باشد که می تواند جست وجوگران را به سایت شما هدایت کنند.
چگونه پاسخ های برجسته گوگل را الویت بندی کنیم؟
به گفته گوگل، پاسخ های برجسته معمولاً از نتایج اولیه جستجو حاصل می شوند. همانطور که در بالا ذکر شد، اگرچه الویت بندی تنها موضوع مهم نیست اما نقش بسیار مهمی در الگوریتم انتخاب ایفا می کند و اکثر پاسخ ها از نتایج اولیه به دست می آیند.
باید به این نکته مهم دقت داشت که بهبود و اصلاحاتی که شما در سایت خود ایجاد می کنید تا نتایج سایت در صفحه موتور جستجو در اولویت قرار بگیرد، بلافاصله تأثیر خود را نشان نمی دهند. حتی اگر تغییرات اساسی را سریعاً اعمال کنید، ممکن است چندین ماه طول بکشد تا سایت شما در الویت بندی های بالاتر قرار بگیرد. بنابراین، بهینه سازی و اصلاحاتی که جهت بالا بردن رتبه سایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP ) انجام می شود، در صورتی موثر خواهند بود که به شکل یک فرآیند مداوم انجام شوند تا نتایج بلندمدتی را در پی داشته باشند.
یکی از قدم هایی که باید در این راستا بردارید، بهینه سازی موتور جستجو است. این مهم شامل استفاده موثر از کلمات کلیدی با تراکم مناسب می باشد. استفاده خیلی زیاد از کلمات کلیدی در الگوریتم کنونی گوگل، رتبه شما در صفحه جستجو را کاهش می دهد. علاوه بر این، استفاده از یک متن برای رفتن به سایت های دیگر (لینک بقیه سایت ها) که دقیقا کپی شده نیز باعث کاهش رتبه سایت شما می شود. گوگل دستورالعمل هایی را برای بهینه سازی موثر موتور جستجو ارائه می دهد که حاوی اطلاعات ارزشمندی در مورد نحوه کار با سیستم رتبه بندی خود است.
قدم مهم دیگر، بررسی و مرور سایت و اصلاح اشتباهات آن است. خطاهای رایجی مانند لینک های خراب، محتوای تکراری یا تصاویر با اندازه نامناسب می توانند تعداد بازدیدکنندگان شما را کم کرده و رتبه شما در صفحه جستجو را پایین بیاورد.
سایر عواملی که ممکن است بر رتبه شما تأثیر بگذارند عبارتند از:
- سرعت بارگذاری صفحه
- عناوین خاص
- سازگاری با تلفن همراه
به طور کلی، بهبود عملکرد فنی و بهینه سازی محتوا برای افزایش رتبه شما امری حیاتی است. بازار هدف و اهدافی را که می خواهید از بازدید از صفحه شما حاصل شوند را بشناسید. چه بخواهید مردم جنسی را بخرند یا در فهرست پستی ثبت نام کنند یا در یک نظرسنجی شرکت کنند، باید این کار را برای آنها آسان نمایید.
اگرچه یک روش تضمینی برای برنده شدن در این رقابت وجود ندارد، اما رعایت نکاتی که در بالا توضیح داده شد می تواند به طور قابل توجهی شانس شما را افزایش دهد. مطمئناً با انجام آنها ضرر نخواهید کرد، زیرا همه این مراحل به الویت بندی SERP، رضایت کاربر و سایر معیارهای مهم کمک می کند. از آنجایی که گوگل به دقیق تر کردن الگوریتم های خود و ارائه نوآوری ها ادامه می دهد، ممکن است در نهایت نحوه عملکرد پاسخ های برجسته تغییر کند. در دنیای پرشتاب تبلیغات آنلاین، مهم است که در جریان تغییرات باشید. کار با متخصصان در این زمینه می تواند به شما کمک کند تا استراتژی های خود را به روز کنید و با الگوریتم های پیچیده همگام شوید.
