پنج روشی که سئو و طراحی وب با هم ارتباط دارند

در این مقاله به پنج روشی که سئو و طراحی وب با هم ارتباط دارند می پردازیم. وقتی که در تلاش هستید عملکرد وب سایت خود را بهتر کنید، چیزی که مهم است این است که به خاطر داشته باشید که باید روی عوامل بی شماری در آن واحد متمرکز شوید. هم در زندگی و هم در بازاریابی دیجیتال، ما عادت داریم تمام توجۀ خود را به یک یا دو عنصر مهم معطوف کنیم در حالی که از چیز دیگری که ممکن است به همان اندازه دارای اهمیت باشد غافل می شویم. اگر می خواهید در SERP (صفحۀ نتایج موتور جستجو) ها عملکرد بهتری داشته باشید، به چیزی فراتر از سئو سایت نیاز دارید.

وب سایت شما نیز باید به خوبی طراحی شود، در غیر این صورت ریسک می کنید که تمام ارزش ارگانیکی که ساخته اید به هدر رود. سئو و طراحی سایت با هم هماهنگ تر از آن چیزی که بخش زیادی از مردم گمان می کنند کار می کنند. عناصر آنها به قدری خوب با هم در آمیخته و ترکیب می شوند که وقتی به درستی اجرا شوند، بازدیدکنندگان وب سایت شما در اصل نباید حتی متوجه آنچه به وجود آورده اید شوند؛ آن ها می بایست فقط شروع به ناوبری در سایت شما کنند.

بنابراین، آن عناصری که در آنها سئو سایت و طراحی وب با یکدیگر همکاری می کنند چیستد؟

 

به این پنج طریق که با هم استفاده می شوند نگاهی بیاندازید.

1. موبایل پسند بودن

هر شخصی که حتی مقدار کمی با سئو یا طراحی وب آشنایی داشته باشد، قاعدتاً باید اهمیت طراحی یک وب سایت موبایل پسند را بداند. در واقع، اگر هنوز برای انجام این کار وقت نگذاشته اید، همین الان هم چند سال عقب افتاده اید. گوگل در سال 2015، یعنی نیم دهه پیش، موبایل پسند بودن را به یک عامل رتبه بندی تبدیل کرد.

سپس این غول جستجو در سال 2017 نمایه سازی اولویت با نسخه موبایل را معرفی کرد، بدین معنا که محتوای وب سایت بر اساس نسخهٔ موبایل آن ارزیابی شود. به وضوح شاهد این هستیم که چقدر گوگل به موبایل پسند بودن اهمیت می دهد. اما بسیاری از وب سایت ها هنوز به این نکته توجه نکرده اند.

چند سالی است که تعداد افرادی که با رایانه های رومیزی جستجو می کنند سیری نزولی طی می کند، در حالی که تعداد افرادی که با دستگاه های تلفن همراه جستجو می کنند به طور پیوسته در حال افزایش است. بیش از نیمی از کل ترافیک وب از دستگاه های تلفن همراه می آید، به این معنی که به احتمال زیاد بیش از نیمی از مخاطبان شما نیز از تلفن همراه خود استفاده می کنند.

بدون یک طراحی سایت موبایل پسند، این ریسک وجود دارد که ناخواسته نیمی از کاربران خود را فراری بدهید، که واقعاً چشم گیر است. وب سایتی با نرخ پرش (بانس ریت) بالا به علت درست بارگذاری نشدن روی گوشی یا تبلت، سیگنال های بدی را به گوگل ارسال می کند و می تواند موجب سقوط رتبهٔ شما شود.

2. طراحی سازگار با خواندن

اگر روی بهتر کردن سئوی خود کار کرده اید، احتمالاً وقت و انرژی زیادی را برای تمرکز بر روی محتوا اختصاص داده اید. برخی از افراد ممکن است متوجه نباشند که طراحی یک وب سایت چه تاثیر وسیعی می تواند بر روی محتوای شما یا حداقل ارائهٔ آن داشته باشد.

طراحی وب ضعیف می تواند مانع این شود که کاربران بتوانند محتوای مد نظر خود در وب سایت شما را مطالعه کنند. صفحاتی با بلوک های محتوا در مکان های غیرمعمول، با لینک های بسیار زیاد که هدف مشخصی ندارند، اساساً باعث می شوند مخاطب هایی را که توانسته اید به سایت خود بیاورید را از دست بدهید. و اگر هیچکس نتواند اطلاعات مورد نظر خود را به دست آورد، مقصود چیست؟ در برخی مواقع، احتمالاً تجربهٔ این را داشته اید که وارد وب سایتی شوید که خواندن محتوای آن به دلیل طراحی بد صفحه امکان پذیر نبوده است.

شاید متنی با رنگ روشن روی پس زمینه سفید یا رنگی تیره روی پس زمینهٔ سیاه بوده است. این سبک از طراحی ها یادآور وب سایت های اغلب وحشتناک اواسط تا اواخر دههٔ 1990 میلادی هستند. اما موضوع همیشه متوجهٔ رنگ نیست. همچنین شاید مشکل از اندازه فونت باشد، مثلا متن خیلی بزرگ یا کوچک باشد یا با فونت ناخوانا نوشته شده باشد.

مانند وب سایت هایی که موبایل پسند نیستند، سایت هایی که خواندن مطالب آنها در هر دستگاه یا صفحهٔ کامپیوتر مشکل است، به سرعت مردم را از آن سایت دور می کنند. طراحان وب می دانند که چگونه می توانند وب سایت هایی را ایجاد کنند که استفاده از محتوای شما را برای کاربران آسان کند تا شما بیشترین سود را ببرید و بازده سایت خود را بالا ببرید.

فضای سفید، طول خط و هر جزء اضافی مانند تصاویر، همگی می توانند نحوهٔ توجه افراد به سایت شما را تغییر بدهند. همچنین، موقع طراحی وب سایت افراد دارای معلولیت را به خاطر داشته باشید که نیازهای آنها نیز در نظر گرفته شود.

3. سرعت وب سایت

آیا می دانید چه چیزی باعث کند شدن وب سایت شما می شود؟

این مشکل احتمالاً به طراحی وب شما مرتبط می شود. سرعت وب سایت یکی از مهم ترین جنبه های سئوی تکنیکال/فنی است و همچنین یکی از عیوب اولیهٔ بسیاری از وب سایت ها است. اگر وب سایت شما رتبهٔ خوبی را کسب نکرده است، می تواند به دلیل کندی بیش از حد وب سایت باشد است که باعث می شود کاربران از وب سایت خارج شوند.

هرگز فراموش نکنید که سرعت صفحه یکی از معیارهای رتبه بندی شناخته شده است، لذی باید تلاش کنید با بهینه ساختن تصاویر، حذف افزایه های غیر ضروری، ایجاد امکان پاک کردن کش (حافظ پنهان) مرورگر و غیره، سرعت سایت خود را افزایش دهید. اکنون، ممکن است فکر کنید وب سایت شما به اندازه کافی سریع بارگذاری می شود، در حال اینکه نمی دانید مردم واقعاً چقدر حاضر هستند منتظر بمانند. در حالت آرمانی، وب سایت  شما باید در عرض دو ثانیه بارگذاری شود.

اگر این امر بیش از سه ثانیه زمان ببرد، تقریباً نیمی از کاربران در حال بازدید از وب سایت شما آن را ترک می کنند. سرعت صفحه در دستگاه های تلفن همراه اهمیت بیشتری پیدا می کند، چرا که حین استفاده از موبایل افراد حتی کمتر حاضر هستند در انتظار بمانند. سرعت صفحه نه فقط برای کاربران، بلکه برای گوگل نیز حائز اهمیت است. سرعت وب سایت  شما از عوامل تاثیرگذار بر توانایی گوگل در خزیدن/کرول آن است. اگر سرعت صفحه شما باعث شود که گوگل صفحات کمتری را بخزد، صفحات کمی ایندکس می شوند.

اگر چنین اتفاقی بیافتد، اصلاً امکان رتبه بندی این صفحات فراهم نخواهد بود. مطمئنم شدن از امنیت وب سایت از طریق رمزگذاری «https» نیز امری ضروری است.

4. نقشه های سایت

 طراحی وب می تواند به طرق مختلف به کمک شما آید. اگر می خواهید موتورهای جستجو در مورد نحوه خزیدن وب سایت شما هوشمندانه تر عمل کنند، داشتن نقشهٔ سایت به امری ضروری تبدیل می شود.در واقع نقشهٔ سایت شما راهنمای تمام صفحات و محتوای وب سایت شما را در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. این قضیه این فرصت را برای شما فراهم می کند که به موتورهای جستجو بگویید چه صفحاتی در سایت شما اهمیت بیشتری دارند.

داشتن نقشهٔ سایت به خصوص برای وب سایت های بزرگ با اهمیت است، و همچنین برای وب سایت های جدیدتر که هنوز لینک های خارجی زیادی ندارند. نقشهٔ سایت علاوه بر مزیت هایی که برای موتورهای جستجو دارد، به ناوبری کاربر نیز کمک می کند. یک بازدید کننده جدید از سایت شما برای دسترسی بهتر به بخش های مختلف سایت می تواند به نقشه سایت شما مراجعه کند که به عنوان یک راهنما عمل می کند. نقشه های سایت همچنین حاوی ابر داده های مهمی در مورد صفحات وب شما هستند که شانس شما برای دریافت رتبه بهتر را افزایش می دهند.

5. جلب اعتماد کاربران

برخلاف برخی دیگر از عوامل سئو، میزان اعتماد مردم به شما یا وب سایت شما قابل اندازه گیری نیست. با این وجود، اگر می خواهید رای خود را ارتقاء دهید باید به جای اعتماد کاربران توجه ویژه ای کنید. شکی نیست که اکثر مردم به سرعت نظرات خود را شکل می دهند و تصمیم گیری می کنند، و تغییر دادن نظرات و عقاید مردم کار بسیار دشواری است.

در طول سال ها، ما عادت کرده ایم که وب سایت هایی بی عیب و نقصی را ببینیم که تجربیات فوق العاده ای برای کاربران رقم می زنند. این تبدیل به چیزی شده است که ما به طور طبیعی انتظار داریم هنگام باز کردن یک وب سایت ببینیم. ما چیزی می خواهیم که تمیز و آسان برای ناوبری باشد، و همچنین بتواند به سرعت اطلاعاتی را که می خواهیم را در اختیار ما قرار دهد. تمایل ما به این سمت است که فکر کنیم که این نوع وب سایت ها قابل اعتمادتر هستند.

اگر یک وب سایت قدیمی و از رده خارج به نظر برسد یا استفاده از آن بیش از حد سخت باشد، در ذهن اکثر مردم یک تصور منفی از آن وب سایت ایجاد می شود  و ممکن است از آن خارج شوند و هرگز بازنگردند. شاید شما محصول یا خدماتی داشته باشید که دقیقاً همان چیزی است که آنها به دنبال آن هستند، اما وب سایت شما این حس را منتقل نمی کند.

یک وب سایت بد این تصور را ایجاد می کند که کسب وکار یا سازمان شما تلاش کافی نمی کند.