تاریخ انتشار اولیه: ۱۴۰۱/۰۸/۲۰
تاریخ بروزرسانی: ۱۴۰۳/۱۰/۲۶
اهمیت سئو سایت و راهکارهایی برای افزایش همواره از مهم‌ترین دغدغه های کسب و کارهای آنلاین و دنیای مارکتینگ امروزی است. در حال حاضر اغلب بازاریاب‌ها و مدیران اجرایی می‌دانند که رعایت سئو (بهینه سازی صفحه وب برای موتورهای جستجو) در دیده شدن فعالیت تجاری‌شان به شدت موثر است.
اما بسیاری از سازمان‌ها خصوصاً کسب‌وکارهای کوچک، هنوز اهمیت بهینه سازی وب‌سایت‌ها و تحقیق کلمات کلیدی به کار رفته در آن را درک نکرده‌اند. با مطالعه این مقاله به ضرورت دانستن اهمیت سئو سایت پی خواهید برد و اگر تا به حال آن را انجام نداده‌‌اید، بهتر است آن را در برنامه‌های بازاریابی خود بگنجانید.
در ادامه ابتدا مطالبی در مورد این که “چرا سئو باید رعایت شود” بیان می‌گردد و سپس چگونگی بهبود وضعیت آن بررسی می‌شود.
اهمیت سئو سایت در بهینه سازی برای موتورهای جستجو
برای اینکه میزان اهمیت سئو سایت برایتان روشن شود به آمار زیر دقت کنید:
“در حال حاضر نزدیک به 50 درصد جستجوهای گوگل دارای اهداف محلی هستند.”
ممکن است شما صاحب یک کسب‌وکار محلی یا منطقه‌ای باشید و بخواهید مشتریان جدیدی پیدا کنید. در این صورت با تمرکز به روی آمار فوق‌الذکر متوجه خواهید شد که جستجوی محلی، گستره‌ای عالی و دارای پتانسیل بالقوه فراوان برای معرفی کسب‌وکار شماست که برای دستیابی به آن سئو سایت مهم‌ترین عامل است.
اگر با این دیدگاه موافق هستید، بیایید در ادامه با مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی سئو سایت آشنا شویم. این عوامل می‌توانند موجب بهینه سازی موتور جستجو منطقه‌ای و محلی شوند. در ضمن سبب بهبود ترافیک وب‌سایت و دیده شدن برند شما می‌گردند.
فاکتورهای مهم در بهینه سازی سئو سایت
- تحقیق کلمات کلیدی
- سئو روی صفحه / بهینه سازی روی سایت
- طراحی وب‌سایت سازگار با موبایل
- کاربرد پروفایل و بسته‌های نقشه کسب‌وکار من در گوگل برای سئو
- اهمیت سئو سایت در موتور جستجو Bing برای کسب‌وکار
- به‌روزرسانی محتوا به طور مداوم
- بهبود سئو با ایجاد صفحات اختصاصی برای هر یک از محصولات یا خدمات
- به‌روزرسانی محتوا به طور مداوم
- اهمیت سئو سایت در موتور جستجو Bing برای کسب‌وکار
- کاربرد پروفایل و بسته‌های نقشه کسب‌وکار من در گوگل برای سئو
- طراحی وب‌سایت سازگار با موبایل
- سئو روی صفحه / بهینه سازی روی سایت
- تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی
اولین فاکتور در توضیح اهمیت سئو سایت در مارکتینگ، در فهمیدن این نکته است که مشتری‌های بالقوه، چگونه شما را پیدا می‌کنند. همچنین باید ببینید آنها کسب‌وکارهای مرتبط با کار شما را چگونه به صورت آنلاین جستجو می‌کنند.
به عبارت دیگر شما باید تحقیق کلمات کلیدی را انجام داده و بفهمید آنها از چه کلمات کلیدی و اندیکاتورهای مبتنی بر مکان، برای جستجو استفاده می‌کنند. فرض کنید شما در تهران زندگی می‌کنید و صاحب یک پیتزا فروشی هستید. بهتر است کلماتی مانند “پیتزا”، “پیتزافروشی”، “تحویل پیتزا”، “پیتزای لذیذ”، “رستوران ایتالیایی” و غیره را برای رتبه‌بندی تعریف کنید.
همچنین شما می‌توانید کلمات بر پایه مکان مانند “پیتزا تهران”، “نزدیک‌ترین پیتزافروشی به من” و “بهترین پیتزافروشی مرکز تهران”را نیز تعریف کنید. ابزارهای در دسترس زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند مانند Google Keyword Planner, Seo Moz وSEMrush . همچنین برای تعریف کلمات جستجو هدف در رتبه‌بندی از ابزارهای رایگانی مانند پیشنهادات گوگل یا Yelp هم می‌شود استفاده کرد.
سئو روی صفحه / بهینه سازی روی سایت
پس از تحقیق کلمات کلیدی و اولویت‌بندی آنها، مرحله بعدی برای بهبود رتبه جستجو این است که مطمئن شوید وب‌سایت باکیفیتی دارید. محتوای وب‌سایت شما باید مرتبط و یکتا باشد. برخی اوقات صفحات وب دارای یک ساختار کاربرپسند و محتوای باکیفیت هستند، اما به رعایت نکات و محدودیت‌ها برای موفقیت در سئو توجه نمی‌کنند. شاید علت آن استفاده از توسعه‌دهندگان فاقد تخصص سئو باشد. همچنین ممکن است آنها بخواهند برای رسیدن به سود بیشتر، از راه‌های میانبر استفاده کنند. دقت کنید که فرایند پیاده‌سازی سئو در داشتن تگ‌های عنوان مرورگر یکتا، توضیحات متا و عناوین H1 جستجو پسند خلاصه نمی‌شود.
اگر در حال شروع با اسکرچ و طراحی یک وب‌سایت جدید هستید، شما به یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) نیز نیاز خواهید داشت. این سیستم باید مجهز به ابزارها و عملکردهایی برای پشتیبانی از بهترین روش‌های سئو باشد.
طراحی وب‌سایت سازگار با موبایل
یکی دیگر از فاکتورهای با اهمیت سئو سایت طراحی سازگار با موبایل است. کاربردی بودن وب‌سایت‌ها سال‌ها برای گوگل اهمیت داشته است. امروزه هم یکی از مهم‌ترین فاکتورهای کاربردی بودن، متناسب بودن در موبایل است. این یعنی بازدیدکنندگان بتوانند صرف نظر از دستگاه خود، وب‌سایت را بدون مشکل ببینند.
تا اواخر سال 2018 حدود 52.2 % ترافیک وب‌سایت‌های جهانی با دستگاه‌های موبایل بوده است. همانطور که داشتن یک طراحی وب‌سایت پاسخگو بر روی همه بهینه سازی‌های جستجو تاثیر می‌گذارد، بر روی سئو محلی نیز اثرگذار خواهد بود.
کاربرد پروفایل و بسته‌های نقشه کسب‌وکار من در گوگل برای سئو
سال گذشته Moz یا همان SeoMoz در مورد “مطالعه فاکتورهای رتبه‌بندی جستجو محلی” گزارشی را منتشر کرد. در این گزارش “Google My Business” یک شرکت در لیست فاکتورهای رتبه‌بندی برتر برای موفقیت سئو محلی قرار داده شده است.
در حقیقت آنها فهمیدند که پروفایل GMB شما اولین فاکتور رتبه‌بندی برای دریافت رتبه در بسته نقشه گوگل (یا بسته محلی) است. دلیل آن این است که افراد زیادی کسب‌وکار شما را برای اولین بار در فهرست کسب‌وکار من پیدا می‌کنند. به علاوه، در مطالعات اخیر مشاهده شد که 29 تا 32 درصد کلیک‌های صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP را بسته‌های محلی یا بسته‌های نقشه دریافت می‌کنند. این میزان تقریباً با 44 تا 51 درصد کلیک‌ها در نتایج جستجوی طبیعی و منظم برابر است.
البته تنها داشتن پروفایل Google My Business برای به دست آوردن رتبه بالا در بسته‌های نقشه محلی کفایت نمی‌کند. پروفایل شما باید صددرصد کامل باشد و از نظر ساختار و محتوا با وب‌سایت شما تطابق داشته باشد. در بیانی دیگر پروفایل GMB شما باید نهایت سازگاری را با کسب‌وکار، محصولات و سرویس‌های شما داشته باشد.
ابتدا گروه اصلی کسب‌وکارتان را انتخاب کنید. گروه‌های دیگری را که با اهداف کلمات کلیدی شما مرتبط هستند نیز انتخاب کنید. پس از این که گروه‌های مرتبط با کسب‌وکار خود را انتخاب کردید، توضیحات کامل و همراه با جزییاتی را در مورد آن بنویسید. قسمت‌های محصولات و سرویس‌ها را نیز کامل کنید. این بخش‌ها و سازگاری آنها با وب‌سایت شما از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند.
در پایان هنگام وارد کردن آدرس خود، دقت کنید که نامگذاری در MNB و وب‌سایت سازگار باشد. گاهی اوقات اگر مثلاً خیابان را در جایی با “avenue” و در جای دیگر با “Ave” نشان دهید، ممکن است گوگل را سردرگم کنید.
اهمیت سئو سایت در موتور جستجو Bing برای کسب‌وکار
می‌توان گفت گوگل مهم‌ترین موتور جستجو است. اما موتور جستجو Bing نیز سهم زیادی را به خود اختصاص داده است (6.38 درصد در آمریکا). پس بهتر است در Bing نیز کسب و کار خود را معرفی کنید. رقم زیر 7% شاید به نظر کم بیاید اما در مورد جستجو، به معنای تعداد زیادی جستجو است. از آنجا که بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک به Bing توجه نمی‌کنند، ممکن است شما با اندکی تلاش در Bing رتبه بالایی را به دست آورید.
بهینه سازی با به‌روزرسانی محتوا به طور مداوم
از نکات با اهمیت سئو سایت این است که مطمئن شوید دارای یک استراتژی محتوا برای وب‌سایت جدید خود و به‌روزرسانی‌های مداوم آن هستید. هنگام توسعه برنامه محتوایی خود، توجه کنید که چه نوع محتوایی سبب افزایش اعتبار کسب‌وکار شما و جذب بازدید کنندگان بیشتر می‌شود. با گذشت زمان چه محتواهای جدیدی را می‌توانید در آن درج کنید و چگونه می‌توانید آن را محلی نمایید.
اگر در ساخت‌وساز فعالیت دارید، ایجاد صفحات پروژه که اطلاعاتی (نه فقط عکس) در مورد پروژه‌های محلی ارائه دهند، ایده خوبی است. می‌توانید از مطالعات موردی هم استفاده کنید. “نمونه‌های موفق” را می‌توان در سایت‌های پزشکان استفاده کرد. پست‌های بلاگ، وقایع و تبلیغات یا بخش‌های ویژه محتواهایی هستند که می‌توانند در اغلب صنایع مختلف به آسانی تغییراتی را ایجاد کنند.
در همه موارد مطمئن شوید که در متن، مکان مربوط به فعالیت و توضیحات متای مرتبط (مانند تگ‌های عنوان و غیره) را برای بهینه سازی وضعیت سئو آورده‌اید.
فاکتور با اهمیت سئو سایت : ایجاد صفحات اختصاصی برای هر یک از محصولات یا خدمات
برای بهینه سازی سایت خود این را بدانید که درج حجم زیادی از اطلاعات در مورد همه محصولات یا خدمات در یک صفحه سطح سئو را کاهش می‌دهد. اغلب کسب‌وکارهای کوچک برای صرفه‌جویی در هزینه یا زمان این کار را انجام می‌دهند. اگر شما می‌خواهید در نتایج جستجوها (ملی یا محلی) دارای رتبه خوبی باشید، باید از این اشتباه پرهیز کنید. برای بهبود رتبه خود در نتایج گوگل برای هر محصول یا سرویس، صفحه یا صفحات ویژه‌ای را ایجاد کنید.
در پایان
در مقاله بالا از اهمیت سئو سایت برای معرفی یک کسب‌وکار و برند تجاری به اختصار سخن گفتیم. فاکتورهای مختلفی در بهینه سازی سایت تاثیرگذار است که با پرداختن به آنها و رعایت اصول اصلی، ارتقا و بهبود وضعیت سئو موفقیت‌آمیز خواهد بود.
در نظر گرفتن عواملی مانند کلمات کلیدی هدف، بهینه سازی صفحات سایت و سازگاری آن با موبایل، ایجاد صفحات مجزا برای خدمات و محصولات، ثبت کسب‌وکار در نقشه گوگل و آپدیت محتوایی منظم می‌تواند باعث شود که سئو سایت ارتقا یافته و در جستجوی محلی حضوری سودمند داشته باشید.
